Формула паніки: чому «смерть дизайну» — це просто клікбейт

Сьогодні дизайнер одночасно живе у двох інформаційних реальностях. У першій штучний інтелект здійснює революцію щотижня, а заголовки обіцяють швидку «смерть дизайну». У другій, як і раніше, потрібно розбиратися в суперечливому ТЗ, розуміти бізнес клієнта й доводити роботу до результату.

Друга реальність — звичайна, життєва. У ній ти відкриваєш клієнтське ТЗ і перечитуєш його п'ять разів, тому що пункти суперечать одне одному. Замовник каже одне, думає інше, а насправді його бізнесу потрібно взагалі третє. І твоє завдання — розплутати цей клубок.

Цей дисонанс зводить дизайнерів із розуму. За 20 років моєї кар'єри професію ховали стільки разів, що я збився з ліку. І щоразу формула паніки працює однаково.

Анатомія хайпу: як нами маніпулюють алгоритми

Чому страх і клікбейт стали головним паливом контент-машини

Кожна «смерть дизайну» розвивається за схожим сценарієм. Спочатку з'являється новий інструмент, потім — гучний прогноз про непотрібність дизайнерів. Так було з конструкторами сайтів, шаблонами, Webflow і no-code; тепер ту саму роль відіграє ШІ. Формула проста: страх приносить перегляди, кліки й суперечки в коментарях, а алгоритми підхоплюють найрізкіший заголовок.

Цей хайп б'є по найвразливішому місцю — ідентичності. Уяви дизайнера, якому 22 роки. Він півтора року навчався, розвивав смак, напрацьовував портфоліо, знайшов перших клієнтів. І тут він відкриває стрічку, де його зусилля знецінюють одним абзацом: «Вас замінять через рік». Це викликає депресію й вигорання, хоча реальний ринок поводиться інакше.