Формула паники: почему «смерть дизайна» — это просто кликбейт

Сегодня дизайнер одновременно живёт в двух информационных реальностях. В первой искусственный интеллект совершает революцию каждую неделю, а заголовки обещают скорую «смерть дизайна». Во второй по-прежнему нужно разбираться в противоречивом ТЗ, понимать бизнес клиента и доводить работу до результата.

Вторая реальность — обычная, жизненная. В ней ты открываешь клиентское ТЗ и перечитываешь его пять раз, потому что пункты противоречат друг другу. Заказчик говорит одно, думает другое, а на самом деле его бизнесу нужно вообще третье. И твоя задача — распутать этот клубок.

Этот диссонанс сводит дизайнеров с ума. За 20 лет моей карьеры профессию хоронили столько раз, что я сбился со счета. И каждый раз формула паники работает одинаково.

Анатомия хайпа: как нами манипулируют алгоритмы

Почему страх и кликбейт стали главным топливом контент-машины

Каждая «смерть дизайна» развивается по похожему сценарию. Сначала появляется новый инструмент, затем — громкий прогноз о ненужности дизайнеров. Так было с конструкторами сайтов, шаблонами, Webflow и no-code; теперь ту же роль играет ИИ. Формула проста: страх приносит просмотры, клики и споры в комментариях, а алгоритмы подхватывают самый резкий заголовок.

Этот хайп бьет по самому уязвимому месту — идентичности. Представь дизайнера, которому 22 года. Он полтора года учился, развивал вкус, нарабатывал портфолио, нашел первых клиентов. И тут он открывает ленту, где его усилия обнуляют одним абзацем: «Вас заменят через год». Это вызывает депрессию и выгорание, хотя реальный рынок ведет себя иначе.